《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》：“老己”只为自我价值与情感共鸣付费
B站联合CTR发布《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》。
报告显示，当代年轻人呈现“智性沸腾”的消费特征——以清醒理性做选择，为情感共鸣付真心，消费核心转向自我价值构建与内在秩序塑造，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。
报告基于这三大方向提炼了八大趋势，全面呈现当代年轻人关注的内容热点与消费趋势，为品牌寻找与年轻人的共同话题，进而共塑新的消费心智，提供了一份详实的“图鉴”。
赛博合拍：与技术共生 趋势1：AI生活“合伙人” AI从技术符号变为生活基础设施，B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍。AI内容已成为具备实用价值的高粘性信息品类。
AI也成为渗透年轻人生活全方位的“合伙人”，他们正追求“无感智能”，期待系统性提升生活质量的AI及智能产品。
趋势2：为“虚拟”氪金，为“分身”投币
在游戏、VUP、手办等虚拟世界的消费，本质是为情感与身份认同付费。这是融入圈层的“通行证”，具有高情感溢价。
反骨共创：平等定义价值 趋势3：野区挖矿，改写“说明书” 年轻人热衷发掘产品的“非说明书用法”，在创意反叛中实现效率提升与情绪释放，享受对生活的掌控感。 同时，年轻人乐于探索产品“创意用法”，近半数用户在看到此类内容后，反而因产品“可玩性高”而增强购买意愿。
趋势4：拒绝“登”味，拥抱“活人感”
品牌真诚、平等的“活人感”沟通成为影响购买决策的关键。年轻人反感说教，青睐能与用户玩在一起、说“人话”的品牌。
趋势5：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣
年轻人以“平视”姿态重塑文化自信，通过解构、再造与日常化，将宏大情怀转化为可参与、可玩味的消费实践，国货、国潮成为优先选择。
安顿自我：向内构建秩序 趋势6：淡人回血，为情绪节能 在快节奏社会中，年轻人奉行“精力节能主义”，愿为能够直接舒缓情绪、节省决策精力与体力的产品和服务付费。
趋势7：把自己“重新养一遍”
消费成为一场自我价值重建工程。年轻人通过消费弥补情感缺口，并投资于兴趣培养、技能提升等未来自我构建。
趋势8：局部精致，打造心流舒适区
年轻人将资源精准投注于卧室、桌面、车内等完全可控的微观空间，通过打造高体验浓度的“个人结界”重获生活掌控感与情绪能量。
《2026情绪疗愈「五感」洞察报告》
艺恩数据发布《2026情绪疗愈「五感」洞察报告》。 报告基于社媒大数据与消费行为调研，聚焦味觉、嗅觉、触觉、视觉、听觉五大感官疗愈赛道，解析情绪经济下的消费新逻辑，为品牌布局疗愈市场提供参考。 报告显示，“情绪价值”社媒声量同比增长161%，情绪疗愈市场持续扩容，2025年中国市场规模超100亿，年复合增长率34.5%，超8.3亿人存在不同程度的心理需求，疗愈消费成为核心情绪疏解途径。 从赛道分布来看，味觉疗愈以56%的社媒声量占比领跑，嗅觉、触觉各占15%，视觉、听觉分别占8%、7%，形成多维度、全覆盖的疗愈消费生态。 五感疗愈发展趋势 五感协同化，感官体验深度融合 疗愈不再局限于单一感官，多感官联动成为主流。如香薰（嗅觉）搭配氛围灯（视觉）、白噪音（听觉），构建全方位疗愈场景，满足用户从即时舒缓到长期维稳的多元需求。 产品功能化，情绪诉求精准适配 疗愈产品从 “氛围型” 向 “功能型” 升级，味觉赛道涌现含 GABA、酸枣仁等成分的助眠零食，触觉赛道的解压玩具兼具专注力提升功能，视觉赛道的 VR 自然体验实现快速情绪逃离。 场景日常化，疗愈融入生活场景 疗愈场景从专属空间延伸至职场、居家、睡前等日常场景，如办公室解压捏捏乐、睡前香薰助眠、通勤白噪音音频，让情绪调节随时随地可实现。 体验仪式化，参与感提升疗愈效果 亲手参与成为重要疗愈形式，如香薰 DIY、烘焙烹饪、自制视觉微景观，通过专注创作获得心流体验，强化情绪疗愈的深度与持久性。 五感疗愈核心亮点 味觉疗愈：甜品、功能性零食为主流，社媒声量同比增长125%，奥利奥、Wonderlab等品牌通过情绪标签绑定与功能成分添加抢占市场。 触觉疗愈：解压玩具增速迅猛，社媒声量同比增长334%，捏捏、筋膜枪等产品通过包裹感、可控性反馈缓解焦虑，全球市场规模达59亿美元。 视觉疗愈：氛围灯光、疗愈视频为主要形式，星空投影仪、VR自然体验受追捧，通过环境营造与焦点引导实现情绪转换。 听觉疗愈：白噪音、冥想音乐、颂钵音疗领跑，社媒声量同比增长150%，潮汐等APP深度融入睡眠、专注等场景。
嗅觉疗愈：香薰、香水为核心载体，花香、果香最受青睐，观夏等品牌通过意境构建与线下体验空间打造深度链接用户，市场规模预计2026年达53亿美元。
