400亿美妆巨头再推新品牌！
香水巨头加码自有品牌
近日，据科蒂集团官网消息，科蒂推出了一个新的大众美妆香水品牌Origen。据悉，该品牌于计划今年7月起在美国沃尔玛官网独家发售，随后将陆续登陆线下门店。
▍截自科蒂官网
据科蒂官方介绍，Origen是一个将香气转化为故事的香水品牌，该品牌的灵感源自全球各地的目的地及其芬芳故事，每一款香水都邀请佩戴者踏上一段超越香水本身的嗅觉旅程——进入逃离现实、放飞想象与触动情感的境界。
作为一个灵感来自世界各地的香水品牌，Origen的成分取自世界各地，而包装则是与当地视觉艺术家合作设计而成。合作者包括巴西艺术家Naíma Almeida、墨西哥多学科创作者Daniel Barreto、意大利视觉故事讲述者Marianna Tomaselli、沙特阿拉伯画家Bayan Yasien和印度纺织艺术家Naina Lamba。由此，Origen打造出沉浸式的嗅觉体验，以此致敬探索精神、自我认同与逃离之旅。
目前，Origen已推出五种味道，分别是Amazonian Water Lily（亚马逊睡莲）、Yucatan Midnight Amber（尤卡坦午夜琥珀）、Amalfi Love Bloom（阿马尔菲爱恋绽放）、Sahara Mystery Oud（撒哈拉神秘乌木）、Himalayan Jasmine Serenade（喜马拉雅茉莉小夜曲）。
从品类上来看，Origen既有淡香水版本，也推出了用于头发和身体的喷雾版本。科蒂表示，这些香氛品类既适合单独使用，也适合叠加使用，从而创造出个性化且持久的嗅觉体验。
“打造Origen时，我们旨在将踏入未知领域的那种兴奋感装入瓶中。”科蒂的大众美妆部门首席品牌官斯Stefano Curti表示。“每一款香水都能激发冒险精神——提醒人们，无论对世界还是对自己，总有更多值得探索的地方。”
业绩承压 核心品牌授权将到期 香水巨头们打响自有品牌突围战
近年来，越来越多奢侈品集团开始重新审视美妆在集团发展中的战略地位。例如，截至2023年年底，全球三大奢侈巨头LVMH、历峰集团和开云集团，都已成立了自有的美妆部门。
而这一趋势背后，是奢侈品集团们正纷纷收回美妆业务的经营许可，转向自营美妆品牌。
例如，开云集团已逐步收回Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga的香水美妆业务经营权，并围绕此前收购的Creed品牌进行了系统整合与开发，未来还将为Pomellato和Qeelin等品牌打造标志性香水；而历峰集团也在2023年底收回了Dunhill香水品牌的代理权及Cartier香水业务，进行直接管理。
此外，据媒体报道，开云集团的副首席执行官Jean Marc Duplaix曾明确表示：“一旦开云集团的美妆业务发展到足够的规模，我们便可以更为从容地考量所有可行的方案，用以处理当前仍处于外包状态的品牌美妆业务。”
当奢侈品集团们亲自“接管”美妆，对于科蒂们而言，确实是一个不小的“危机”，创立自有香水品牌，成为其一种新选择。
无独有偶，近日，全球知名香水制造商Interparfums其子公司Interparfums SA正式宣布推出其首个自有高端香水品牌——Solférino Paris；今年3月，该集团还宣布收购了爱茉莉太平洋旗下的法国香水品牌Goutal。
▍资料图
而在国内市场，“中国香水第一股”颖通控股同样在加速自有品牌布局以应对挑战。早在1999年，颖通控股就通过推出Santa Monica品牌眼镜试水自有品牌运营；2022年，公司进一步延伸产品线，为该品牌推出了5款定位入门级的高端香水产品。
值得一提的是，据颖通控股招股书披露，公司计划进一步投资开发自有品牌。例如，针对Santa Monica，颖通控股将优化产品分类，并计划开发家居香氛。此外，颖通控股还打算推出新的护肤品自有品牌。
在当前充满挑战的市场环境下，香水巨头们加码自有品牌建设是应对市场风险、提升竞争力的应对之策，但能否打开知名度、站稳脚跟，仍待探索。
