50％玻色因功效P图造假，这个国牌大翻车

近日，小红书博主@麻瓜发布的帖子《50％玻色因功效造假，破绽竟然在1根头发上》在互联网上引发了不小的关注与讨论。

该博主表示，护肤品牌言之有物一款宣称含有“50%玻色因溶液”、定价400+的国货面霜，在产品详情页展示的“使用前后对比图”中，白人受试者的发丝走向、弧度甚至每一根碎发的位置都完全一致。这无异于宣称：受试者在为期数周的测试中，连一根头发都没有动过。”这揭示了品牌功效测试图片存在P图造假的嫌疑。

小红书博主@麻瓜在帖子中提到了来龙去脉，表示国货做功效测试的受试者一般是中国人，而言之有物详情页的使用前后对比图的受试者是外国人，这在一开始就让他起疑，而仔细一看图片，这才从相同的发丝上发现造假端倪。

“本来这个牌子的50%玻色因溶液也做了不少‘科学’上的探索，正好又借赫莲娜黑绷带的东风起来了。原以为是认真做事的牌子，没想到产品详情页还会出现P图？”麻瓜在原贴中表示。

而在上述的造假详情页图片下方，品牌还做了“免责声明”——页面最底部有一行小字：“上述人脸图片来源于网络，非功效测试人脸图。

对此，该博主说道：“既要P图骗人买，又不用担责任。以后国货详情页都可以这么写：‘以上内容源于想象，一切以实物为准’。”

在评论区，麻瓜还贴出了后续，该品牌对此的回应是“皮肤老化、肤色变化着两块消费者难以理解，所以品牌才做了‘可视化的沟通’”。

用大图完成销售转化，用小字规避法律风险。品牌赌的就是绝大多数消费者不会看到，或者看到了也为时已晚。这本质上也是一种对消费者知情权和选择权的傲慢践踏。

截至发稿前，言之有物玻色因面霜的产品详情页已经删除了上述P图的图片内容。

言之有物是公众号言安堂旗下的功效品牌，言安堂自2016年起主要进行护肤、彩妆等专业知识的科普。作为“言安堂”创始人之一的赵国庆曾在联合利华担任研发工程师。2019年，在用户增长达到一定规模后，赵国庆创办了品牌言之有物。

但是不知道为什么一个做科普内容的公司会犯这样的低级错误。

在帖子下方的评论区，还有用户质疑言之有物50%玻色因宣传存在漏洞。对此，言安堂老赵给出的回复是产品添加玻色因溶液中干料羟丙基四氢吡喃三醇配方含量是15%，这点品牌已经公开透明，并且有公示第三方测试报告。

从面霜的淘宝详情页中可以看到，品牌有标注“50%玻色因”是玻色因原溶液在产品中的添加量，原料组包含羟丙基四氢吡喃三醇、水、丁二醇、1,2-己二醇、1,2-戊二醇。但该用户表示其作为消费者，并未在详情页上看到“已经公开透明”的溶液和含量比例数据，也未看到第三方测试报告。

玻色因与玻色因溶液的区别是前者是高纯粉末，后者是溶解粉末的溶剂。目前行业内公认的说法，玻色因就是羟丙基四氢吡喃三醇这一活性成分，但大部分品牌在宣传中，都会将玻色因溶液的浓度作为卖点进行宣传。

有研发工程师告诉美妆研究所：在玻色因溶液中，水、丁二醇等属于正常的辅助成分，一般羟丙基四氢吡喃三醇占玻色因溶液的30%左右，而真正的有效成分羟丙基四氢吡喃三醇含量要在8%以上。

俊平大魔王在2023年发布的一期玻色因测评视频中，就有测评到言之有物的羟丙基四氢吡喃三醇含量为13.09。“一圈测下来，大部分品牌都在玩文字游戏。”俊平大魔王在视频中提到。

此前，“大分子实验室”也发布视频称对某款宣称含有30%高浓度玻色因面霜存有疑惑，将该产品送去第三方检测机构进行检测。结果显示，该产品中玻色因的核心成分羟丙基四氢吡喃三醇的含量仅为0.04%。

更早之前，还有品牌因混淆玻色因溶剂与玻色因概念，夸大了产品的玻色因含量，从而被广州市白云区市场监督管理局合计罚没28万元。2023年，中国化妆品品牌广州天生丽质生物科技有限公司备案的“朵拉朵尚玻色因抗衰双宝精华液套盒”和“朵拉朵尚玻色因抗衰精华液”产品，其外包装的正面中间明显位置标示有10%玻色因字样，此外，在外包装左侧面还标示有使用方法、备案人、生产企业及“10%玻色因指添加玻色因溶液”等信息。打开外包装，产品标签上也标示有10%玻色因字样。

其产品宣称“10%玻色因”，是指玻色因的溶液原料总含量为10%，但实际玻色因（即羟丙基四氢吡喃三醇）含量仅为2.5%。对此，广州市白云区市监局认定天生丽质公司生产的上述产品标签标示有虚假或者引人误解的内容，并对其做出了行政处罚决定。

浓度宣传的文字游戏在行业内十分普遍。某行业人士曾坦言：“你们以为是‘添加到’，而他们说的是‘添加了’，怎么理解是消费者的事情。”

“这是黑绷带起的坏头，它会在页面下方起一行小字说这指的是原料的含量浓度。”俊平大魔王此前在视频中有提到。

赫莲娜在今年推出的新版“黑绷带”产品中，特别标注了含有高浓度的“50%玻色因溶液”，同样用小字标注了50%玻色因溶液是羟丙基四氢吡喃三醇、水、丙二醇这一原料组在产品配方中的添加量，但也没有提到溶液和含量比例数据。

另一位匿名的研发工程师对美妆研究所表示，“品牌宣称添加了50%玻色因，但是在产品详情页用小字标注是玻色因溶液，这个情况就是钻了法规的空子。”

这种“消费者误解罪”的逻辑，成为了不少品牌规避责任的挡箭牌。消费者开始像研究成分表一样研究产品，这原本是市场走向成熟、品牌走向专业的标志。然而，当品牌方将“科学”仅仅视为一种营销话术和流量密码时，整个行业赖以生存的信任基础便会瓦解。这种“伪科学传播”造成的危害是深远的。

真正的科学传播，绝非P图和小字游戏，而是一块贯穿品牌的长期主义基石。

截至发稿前，言安堂创始人赵国庆发布小红书帖子作出了回应：“非常感谢博主麻瓜对言之有物品牌详情页问题的指正，我们虚心接受，立即整改。”并称和麻瓜博主约定，早日做出大家看得起的成就……请行业监督，共同进步。

言之有物此次从“一根头发”引发的翻车，及其背后“浓度游戏”的行业迷思，暴露出部分品牌将“科学”工具化的倾向。

我们坚定支持国牌崛起，但国牌美妆的出路，一定是从“营销话术”回归“科学语言”，这不仅是避免翻车的必修课，更是维护整个国牌生态所建立的、与消费者之间的专业信任。