又一家清品牌亮相！谁在抢占高定香氛家清赛道？
有人说，香氛是连接物质消费与精神体验的天然媒介。
当清晨的阳光洒进阳台，衣物上淡淡的自然香气能够唤醒一天的好心情；当厨房的烟火气散去，餐具的清新芬芳代替食物异味，留存温馨余韵；当清洁后的家居弥漫着层次丰富的香调，疲惫也随之悄然消解……
香氛类家清产品，近年来从众多清洁产品中脱颖而出，已成为越来越多消费者的首选。
当香氛经济与下沉市场消费升级形成共振，深耕日化行业16年的国货洗护龙头阿道夫集团精准捕捉了这一趋势。2025年1月13日，在浙江台州举办的“阿道夫深分渠道年度经销商会议暨品牌战略展望”大会上，阿道夫集团推出的高定香氛家清品牌“阿道夫·蒂姆森雪香净”正式亮相。
这枚承载着阿道夫16年科研积淀与市场洞察的“新棋子”，正以差异化定位与硬核实力，为下沉市场注入高端家清新选择，引领行业迈入“清洁+情绪”的蓝海赛道。
一个新品牌的强势崛起，从来离不开对市场趋势的精准把握与自身硬实力的支撑。阿道夫·蒂姆森雪香净的破局，背后是阿道夫集团深耕日化行业多年的深厚积淀，更是对消费需求变迁的敏锐洞察。
1.品牌积淀深厚，渠道布局完善
自2010年成立以来，阿道夫集团已发展为集研发、生产、销售、服务于一体的综合性个人护理用品企业，旗下坐拥10个核心品牌，涵盖洗护、家清两大核心品类。其中，阿道夫主品牌累计七年蝉联国货洗发水销售份额第一，全渠道零售额稳居国货洗护榜首，强大的品牌口碑为阿道夫·蒂姆森雪香净构筑了天然的信任屏障。
在渠道方面，该集团深耕深分渠道多年，构建了覆盖KA大商超、乡镇超市、便利店、电商平台、社区团购的全渠道网络，这种“广而密”的渠道优势，让阿道夫·蒂姆森雪香净无需从零开始铺设终端，能够快速触达县镇市场的消费者，实现产品高效落地，为品牌扩张按下“加速键”。
2.市场感知敏锐，目标客群清晰
消费升级的浪潮早已从一二线城市蔓延至县镇市场，家清行业正迎来结构性变革。
沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，未来还将持续保持高增长；中高端细分领域以超30%的增速领跑赛道。
与此同时，下线城市快速消费品年增长率显著高于一二线城市，下沉市场消费潜力正加速释放。
另外，据京东《2024年洗涤清洁线上消费趋势报告》数据表明，消费者对衣物清洁产品的需求从基础的清洁力、易清洗、无残留等，开始向持久留香、柔软亲肤、中高端香氛等方向迭代，2021-2023年香氛类洗衣液和衣物留香喷雾的消费金额增速分别为超过1倍和60%，过半数的用户会因为香型而选择产品。
于消费者而言，家清产品不仅要实用，更要能提供持久留香、层次丰富的香氛体验，成为彰显生活品味的“隐形名片”。阿道夫·蒂姆森雪香净则精准锚定了这一需求缺口，以“高定香氛家清”定位切入市场，恰好填补了下沉市场高品质香氛家清的供给空白。
3.科研投入强劲，技术壁垒坚实
在日化行业，技术创新永远是核心竞争力。
该集团始终将科研放在战略高度，打造了总面积超6000㎡的科研创新实验室，获CNAS认证，具备国际权威性与公信力。
截至目前，集团已拥有424项发明专利（含申请中），发表51篇科技论文，在香氛复配、长效留香、温和清洁等领域形成核心技术优势。
阿道夫·蒂姆森雪香净产品所采用的微胶囊留香技术、专利祛异味技术（发明专利号：ZL201010235868.1）等，均源自集团多年技术沉淀，这些硬核技术，确保了阿道夫·蒂姆森雪香净在香氛体验与清洁功效上的双重领先，让产品真正具备了打动消费者的实力。
家清产品的终极竞争，终究要回归使用体验本身。阿道夫·蒂姆森雪香净以“坚持寻香全球，高定香水洗衣”的核心理念，将高定香氛与实用功效完美融合，构建了覆盖衣物清洁、餐具洗涤、家居清洁的全场景产品体系，让每一次清洁都成为一场感官盛宴。
96小时长效香氛体验：采用微胶囊留香技术，实现“香水洗衣-收衣锁香-穿衣飘香”的三段式香氛体验。所有香型均由国际调香师匠心调制，前中后调层次丰富——阳光玫瑰香型前调是苹果与丰水梨的清甜，中调融合玫瑰与橙花、醛香的馥郁，尾调以麝香、柏木收尾，温润绵长；粉黛繁花香型则以青韵甜杏开篇，交织桂花、水蜜桃与紫罗兰的浪漫，最后沉淀于麝香柏木的质感中。经内测，近100%用户认可其香味自然清新、记忆点突出。
专利祛味+进口成分：持有专利祛异味技术，通过3D源头分解臭味，而非简单掩盖，可有效去除食物味、烟味、霉味、汗味等多种异味。核心产品均添加两大进口去污成分，兼顾清洁力与温和性，即便隔夜脏衣也能高效洗净，实现“清洁+香氛”双重满足。
权威认证安全无负担：全系列产品通过多重机构检测，无磷、无荧光增白剂、无碱性残留等有害添加，部分产品获CNAS认证实验室检测背书。餐具净、洁厕液等产品未检出重金属、甲醇、甲醛等有害物质，符合国家相关标准，全家都能安心使用。
1.多香型+多功能，满足洗衣细分需求
作为品牌的核心产品线，衣物清洁系列精准覆盖不同洗护需求，真正做到“一衣一护，一香一味”。
其中，香氛除菌洗衣精华液（阳光玫瑰）：添加北欧丹麦进口纤维素酶与马来西亚进口去污成分，即便隔夜脏衣也能轻松洗净，99.9%除菌率与99.9%除螨率双达标，从源头守护家庭健康；
香氛柔护洗衣精华液（粉黛繁花）：特别添加玫瑰精粹护衣成分，清洁同时滋养衣物纤维，洗完的衣服柔软顺滑，自带浪漫香气；
高定香氛内衣洗衣液（晨露玫瑰）：专为贴身衣物设计，针对血渍、黄渍等顽固污渍精准发力，采用天然葡萄柚果除菌配方，温和无刺激，守护贴身健康。
2.餐具温和洁净，守护饮食安全
餐具净系列推出了天然皂角与天然芦荟两款产品，采用氨基酸+APG双重温和洁净配方，达到A级食品用标准，可直接用于果蔬清洗，有效去除农残。产品具备冷水去重油能力，99.9%专业除菌，洗后无残留，pH值中性不伤手，让洗碗这一日常家务变得愉悦舒心。
3.高效去污，解决家庭卫生两大“难”
作为家庭中最容易藏污纳垢的两块区域，厨房和厕所一直是家务活的”重灾区“，针对这两大难题，阿道夫·蒂姆森雪香净则推出了家居清洁系列。
厨房重油污净：强去油、速除菌，添加白茶香氛，清新不刺鼻，轻松瓦解顽固油垢；
除重垢洁厕液：创新弯头设计能深入马桶死角，实现360°全方位清洁，1分钟速去污、速焕白，98%氨去除率告别刺激性气味，让卫生间清洁高效又安心。
在家清行业陷入“功能同质化、香氛表面化”的竞争困局时，阿道夫·蒂姆森雪香净跳出低维度内卷，以“香氛为表、科技为核”的产品逻辑，在“香、净、安”三大核心维度构建起差异化壁垒，让高定香氛体验与硬核清洁实力实现深度融合。
从香氛体验的情绪价值，到清洁功效的技术突破，再到安全标准的严苛把控，阿道夫·蒂姆森雪香净已形成了相互支撑的产品价值体系。这种以消费者真实需求为核心，用科技赋能感官体验的产品逻辑，为行业提供了“功能与体验并重”的产品创新范本。
品牌价值的传递离不开精准的形象载体，阿道夫·蒂姆森雪香净则邀请了国际知名演员朱珠担任品牌代言人，其气质与形象深度契合品牌“高定香氛，品质生活”的核心主张，为品牌下沉市场推广注入强大动能。
据悉，朱珠连续十年入选“全球100张最美面孔”，既是亮相VOGUE、米兰时装周的时尚宠儿，也是《精英律师》等热门剧集的实力派演员，在公众视野中兼具精英气质与生活化亲和力。
通过调研显示，香氛家清市场的核心客群为追求生活质感的县镇青年与女性消费者，这一群体既注重产品实用性，又渴望获得与一线城市接轨的品质体验，对家清产品的香氛层次、长效功效等提出了更高要求。
而朱珠所代表的优雅、精致、务实的生活态度，与县镇青年“精打细算却不将就品质”的消费理念高度契合，能够快速拉近品牌与目标群体的距离，建立深度情感共鸣。
凭借朱珠在各级城市的广泛影响力与年轻群体中的高认可度，阿道夫·蒂姆森雪香净的“高定香氛家清”品牌认知得以进一步强化。通过代言人的情感赋能与传播加持，品牌将更高效地渗透下沉市场，让高品质香氛家清的理念触达更多消费者，加速品牌破圈传播，夯实品牌在下沉市场高定香氛家清赛道的领先地位。
总结：从“功能满足”到“情感共鸣”，家清行业的价值重构已势不可挡。阿道夫·蒂姆森雪香净的推出，不仅是集团布局家清赛道、拓展增长曲线的重要战略举措，更是国货品牌深耕下沉市场、推动行业品质升级的生动实践。
作为高定香氛家清赛道的新锐力量，阿道夫·蒂姆森雪香净将以差异化优势填补下沉市场高品质产品空白，推动家清行业从“实用型”向“品质型”转型，让更多县镇消费者无需远赴一线城市，就能享受到与国际接轨的高定香氛家清体验。
