知名连锁品牌，即将关闭中国236家门店

美妆连锁店折戟中国市场的名单，再添一员。

12月16日，药妆连锁店万宁mannings在官网发布公告，即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。其线下门店的最后营业日定在2026年1月15日，而多个电商平台的旗舰店将在今年12月26日停止运营。

这意味着，继今年6月莎莎国际关闭内地所有线下门店后，又一家香港美妆连锁巨头宣布全面收缩内地零售业务。

尽管公告将原因归结为“公司业务战略调整需要”，但一个无可争议的事实是：以万宁、莎莎为代表的传统美妆集合店，在中国内地市场经历了长达数年的煎熬后，已难以为继。

它们的困境并非个例，而是行业在剧烈震荡中加速洗牌的缩影。

根据万宁发布的公告，因公司业务调整需要，其位于中国内地的线下门店及线上商城，即将进入闭店倒计时。

具体包括：

线下门店的最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；

线上官方商城（小程序）将于2025年12月28日24时停止运营；

而天猫旗舰店、京东旗舰店等，则将在12月26日停止销售，售后服务的截止日期为2026年1月25日。

对此，12月17日，万宁天猫官方旗舰店客服人员告诉《化妆品观察》，广东万宁旗下的天猫万宁官方旗舰店、天猫保健品专营店，将于12月26日起停止运营。“针对已购买的商品，我们会一如既往地为您提供完善的售后服务，保障您的权益不受影响。”

不过，万宁的退出并非完全告别内地市场，其跨境业务还将被保留。客服人员表示，后续若有购物需求，可以前往万宁官方海外旗舰店以及万宁医药海外旗舰店。

截至12月17日，万宁的天猫旗舰店拥有粉丝77.5万，店铺陈列分为女性护理、防晒专区、美容护肤、身体护理、母婴用品、婴儿食品、口腔护理、没发美妆工具以及保健专区等，其中，销量最高的是一款售价49元的巴黎欧莱雅洗发水，有5000+人付款。

万宁的京东旗舰店则有粉丝33.2万，商品分类更为精简：母婴用品、营养保健、美妆护肤、个人护理、品牌以及清仓特惠品。销量靠前的是58元的碧柔卸妆泡沫、12.9元的乐而雅卫生巾等。

企查查信息显示，万宁关联公司广东万宁连锁商业有限公司成立于2004年8月，法定代表人为胡子冠，注册资本约9.97亿港元，由牛奶（中国）商贸投资控股有限公司全资持股。

同时，分支机构信息显示，该公司拥有236家分店，其中大部分为“注销”状态。这与万宁逐步关闭线下门店形成呼应，公司内地业务的收缩，是一个商业故事的阶段性落幕，也成为一面映照行业变迁的镜子。

万宁品牌起源于1972年，两位香港药剂师开了三家健与美的药店，并为店铺取名“萬寧”。随后在1976年，由亚洲最大零售集团牛奶国际有限公司（现已更名DFI零售集团）购入51%万宁股份，成为控股股东。

相对于彩妆等化妆品类，万宁更聚焦于主打健康及有益身心的药妆、母婴产品及保健品等品类，部分门店还设有药剂师、美容顾问及保健顾问等，这一策略在早期为其赢得了一批注重品质与安全的消费者。

2004年，万宁进入中国内地，在广州开出第一家店；2008年，万宁迈出广东，开始在华北、华东、西南开店；到2012年，万宁在内地市场的门店数量已经突破200家，覆盖33个城市。

在进入内地市场10年后，万宁于2014年宣布“提速扩张”。时任万宁中国行政总裁鲍绍荣（Paul Sheldrake）表示，未来3年，万宁将在内地净增至少300家店铺，平均每年新开100家店，也就是说，平均2-3天，就会开一家万宁。

此时的中国美妆零售市场也正处于实体连锁的黄金时代，娇兰佳人、屈臣氏等知名连锁店均在高速扩张中。

举例来看，2011年，娇兰佳人在广州启动新一轮扩张，提出“十年万店”的发展战略；同年，屈臣氏店铺数量突破1000家；2014年，突破2000家；2017年，突破3000家。

然而，对于万宁来说，好景并不算长。2016年开始，万宁在内地市场的实体门店进入收缩，到2020年已经出现大规模撤店。典型如，2020年8月到11月，万宁在武汉、北京、成都等地均出现大规模撤店，迎来一波关店潮。

对于闭店，万宁回复媒体称：部分北京门店关闭是其持续优化门店的战略之一。“作为零售企业，门店与商品品类布局需要根据市场与顾客需求，调整均属于正常的商业操作。”

然而，在苦熬5年之后，万宁还是走上了关店撤离的道路。