美妆年度TOP20格局初定：9大品牌将超50亿！
今年，美妆行业或将以平稳的个位数增长收官。
国家统计局数据显示，1-11月化妆品类零售总额为4285亿元，同比增长4.8%。
线上渠道增长态势更为显著。第三方数据显示，1-11月，在主流电商平台（淘天+抖音+京东），美容护肤类目GMV达到3141.52亿元，同比增长8.2%；彩妆香水类目GMV达1125.29亿元，同比增长8.8%。
随着双11结束，行业年度竞争格局或已基本落定。今年1-11月，TOP5品牌主要由珀莱雅、欧莱雅、韩束、兰蔻、雅诗兰黛占据，与去年同期保持一致。
值得关注的是，今年GMV突破50亿元的品牌预计将新增一位，总数达到9个，头部阵营持续扩容。
具体来看：
珀莱雅蝉联第一，韩束已破80亿。今年，两大头部国货稳定发挥，珀莱雅蝉联第一，韩束GMV已经突破80亿元。
TOP5品牌格局稳定。成员与去年同期基本一致，仍为珀莱雅、欧莱雅、韩束、兰蔻和雅诗兰黛。其中前三名位次不变，兰蔻与雅诗兰黛排名互换。
50亿+品牌将扩容至9个。前11个月，已有8个品牌GMV突破50亿元；排名第九的玉兰油GMV也已超49亿，年内突破这一体量已无悬念。
海蓝之谜大涨，将首破60亿。1-11月，海蓝之谜与赫莲娜两大高奢美妆品牌均实现双位数增长。海蓝之谜在主流电商平台GMV将首度跨越60亿元门槛，赫莲娜也将首次突破50亿元。
日妆微涨，韩妆掉队。日系头部品牌SK-II和资生堂均录得个位数增幅，分别为7.71%和5.91%；韩系品牌则表现不佳，其中，品牌后已跌出TOP20榜单。
国货品牌集体高涨。韩束、自然堂、谷雨等均实现双位数上涨，百雀羚与丸美涨幅更为显著，分别达到84.25%和46.49%。
TOP20品牌中超七成实现增长。期内，仅有5个品牌出现小幅下滑，展现出头部护肤品牌的市场韧性。
HBN成TOP20“守门员”。期内，HBN再次位列第二十名，其GMV较去年实现个位数增长。
圣罗兰首破40亿大关。1-11月，圣罗兰稳居彩妆香水品类榜首，GMV持续攀升，首次在主流电商平台突破40亿元，不仅实现新的量级突破，也实现了断层领先。
毛戈平跃居第二。1-11月，毛戈平GMV超过23亿元，同比增长25%，排名上升至第二位。
TOP5品牌里，国货仍占三席。1-11月的彩妆香水前五品牌中，国货品牌依然占据三席，包括毛戈平、卡姿兰和花西子，但三者具体排位有所变动。
彩棠冲刺20亿。1-11月，彩棠GMV突破17亿元，实现双位数增长。前不久，彩棠创始人唐毅在接受专访时表示，希望将彩棠打造成“独一无二的中国品牌”。今年，其全网GMV有望冲刺20亿元。
部分国货彩妆增长显著。例如，蒂洛薇增幅超过350%，花知晓与三资堂涨幅分别超40%及70%。
TOP20品牌近半数下滑。在TOP20彩妆香水榜里，有9个品牌GMV同比下跌，占比接近一半。
香奈儿再度夺冠，迪奥保持亚军地位。1-11月，香奈儿微涨，GMV超过7亿，蝉联第一；迪奥实现双位数上涨，GMV已接近6亿，实现新的量级突破。
多个国际大牌表现强劲。1-11月，圣罗兰、梅森马吉拉、拉夫劳伦均实现高双位数甚至三位数上涨，分别为40.69%、70.80%、116.75%。
国货香水跑出多匹黑马。其中，不定所GMV超2亿，增幅超109%；拂若里GMV接近2亿，增速超1100%，成增长最快的香水品牌；槐序GMV破亿，增速超800%。
