暴涨800亿，头皮洗护成2025新蓝海？
据小红书平台数据显示，多位种草博主发布的「素人变美黄金公式」中，改善发质的需求远超优化脸部。这一现象折射出当下消费者对「美」的认知转变：柔顺光泽的秀发已成为低成本高回报的形象投资，是营造第一印象的关键视觉符号。
同时消费者指数数据显示，2024年同比消费者对头发洗护产品的购买频次增加了6%，卖点为“蓬松”的洗发水销售额更是实现两位数的增长。
因此围绕着人的“第二张脸”，头皮洗护市场在今年迎来了前所未有的关注度，国内外美妆巨头纷纷加码这一潜力赛道，掘金行业发展新蓝海。
头皮市场黄金增长期到来，众品牌聚焦产品功效
国际品牌方面，欧莱雅集团旗下高端护发品牌巴黎卡诗率先推出头皮抗老精华，将面部抗衰科技延伸至头皮护理领域；联合利华不甘示弱，旗下品牌清扬在全球范围首发头皮学专研系列，以专业医学背书抢占市场先机。
国内品牌同样动作频频，珀莱雅旗下洗护品牌惊时引入前沿微生态组学技术，通过调节菌群平衡实现头皮健康管理；福瑞达旗下品牌即沐推出“头皮微生态”系列，将胶原蛋白应用于头皮环境修复，延缓头皮衰老；霸王“育发”系列获得育发特证，通过国家背书在年轻消费群体中重塑品牌专业形象。
市场热度背后是消费者需求的爆发式增长。
小红书平台数据显示，"蓬松洗发水"、"油性头皮护理"等相关笔记已突破200万条，单篇爆款内容点赞量超10万+，揭露出消费者对专业头皮解决方案的迫切需求。同时艾媒咨询预测，在消费升级和科学护发理念普及的双重驱动下，2025年中国头皮护理市场规模将突破800亿元大关。
随着市场规模扩大，行业竞争正从营销战转向更深层次的科技较量。在这一背景下，广州润友新材料有限公司（以下简称润友新材料），一家集科研、生产与国际品牌代理于一体的全方位化工企业，正以独特的创新理念和技术突破，悄然改变着中国日化行业的原料供应格局。
润友新材料合作客户
润友新材料创新定位，以原料重构品牌竞争力
"我们很多的原料生产型企业，他只知道做出这个原料，但不清楚这些原料可以运用在哪些行业，或者说不清楚如何在行业里进行更大更全面的运用——我们就干了这个活。"创始人王苏举（以下简称王总）的这句话精准概括了润友新材料在产业链中的独特定位。
针对当下消费者最为关注的头皮护理痛点——蓬松度和头皮健康，润友新材料专研两大核心产品，从而展现了公司在原料应用创新方面的强大实力。
①SOC控油蓬松因子：视觉可见的高颅顶解决方案
针对亚洲消费者普遍存在的"油扁塌、低颅顶"发质问题，润友新材料研发的SOC控油蓬松因子代表了国内首创的技术方案。与传统理论上的"蓬松"概念不同，SOC因子能够实现"肉眼可看到这种蓬松"，将消费者的期待转化为切实可见的效果。
这一创新产品的技术突破在：
针对性解决油扁塌问题：有效抑制5α还原酶，阻抑促油菌繁殖。 立体支撑技术：赋予发根支撑力，创造持久的蓬松效果。 适配性广：在含/不含硅洗发水中均适用，且在不影响洗发水调性的同时不堆积。
SOC控油蓬松因子的成功开发，填补了国内市场在真正有效蓬松解决方案方面的空白，为民族品牌提供了与国际巨头竞争的技术资本。
②酸价球机理控油去屑产品：头皮微生态的科学管理
润友新材料的另一项突破性产品是针对控油和去屑需求的专利技术，基于独特的"酸价球机理"，在低添加量的前提下实现高效抑制马拉色菌和平衡头皮微生态的双重目标，代表了头皮护理从"症状治疗"向"生态管理"的转变，展现了润友新材料在头皮健康领域的深入理解和前瞻视野。
与传统原料供应商不同，润友新材料不满足于仅仅提供基础化工原料，而是聚焦于探索原料的多元化应用性能，每种原料都蕴含着多种应用可能性，但大多数生产企业缺乏深入探索这些可能性的能力和动力，润友新材料正是填补了这一市场空白。
王总补充道：“我们将全方位去探索原料的应用，解密其在不同场景下的潜力，最终实现原料的「多边形战士」身份。”
头皮护理的版图逐渐扩大，仍有机会点亟待挖掘
随着消费者健康意识的提升和护发理念的科学化，头皮护理市场正迎来前所未有的发展机遇，头皮健康已成为继面部肌肤之后的下一个重点护理领域。
从市场趋势来看，三大方向值得关注：首先是微生态平衡概念的兴起，越来越多的品牌开始将益生菌、后生元等调节微生物组的技术应用于头皮护理；其次是精准护理需求的爆发，针对不同头皮问题（如敏感、老化、出油等）的细分产品快速增长；第三是医研结合趋势明显，临床级成分和医学背书成为产品差异化的关键。
而在市场蓝海方面，产品开发可以针对以下几个领域进行：一是男性头皮护理市场尚待开发，男性脱发、出油等问题缺乏针对性解决方案；二是头皮抗衰领域尚未成熟，将面部抗衰技术迁移至头皮护理的创新空间巨大；三是智能护理设备配套市场，如家用头皮检测仪、导入仪器等硬件产品未完成市场普及；四是天然植物成分的深度研发，特别是中草药在头皮护理中的应用潜力尚未充分释放。
值得关注的是，Z世代消费者正在重塑市场格局。他们对成分透明、科学验证和可持续性的要求，推动着行业向更高标准发展。未来，能够整合生物科技、大数据分析和个性化服务的品牌，将更容易在这个近千亿级市场中占据领先地位。
头皮护理市场的蓬勃兴起，是"颜值经济"与"健康消费"双重浪潮交汇的必然产物。当前市场呈现出鲜明的结构性机遇：一方面，国际巨头依托其科研积淀加速布局高端专业线产品；另一方面，本土创新品牌通过精准洞察中国消费者需求，在细分领域实现差异化突围。
这种"双轨并行"的竞争态势，不仅推动了产品创新从成分、剂型到功效的系统性升级，更催生了"头皮抗衰""微生态平衡"等前沿细分市场，为行业参与者提供了广阔的创新空间和溢价可能。
