抖音美妆TOP3有了新面孔！
2026年第一季度收官，抖音美妆的竞争格局，正呈现出一种“局部固化、整体仍有变数”的复杂状态。
青眼梳理2026年3月及一季度（1-3月）抖音美妆、护肤、彩妆三大榜单，并对比2024年、2025年同期数据后发现：一方面，头部阵营的稳定性正在增强——韩束持续占据抖音美妆与护肤双榜第一，自然堂首次跻身美妆榜前三，护肤榜TOP10名单已趋于固定；另一方面，结构性变化依然存在——蒂洛薇重回彩妆榜TOP1，彩妆赛道头部席位已几乎被国货品牌全面占据，TOP5中不见外资身影。
整体来看，国货品牌已在抖音美妆大盘中建立起绝对优势，并在各细分赛道TOP20中占据主导位置。不过，除韩束稳居第一外，抖音美妆榜前三的排序仍未完全定型，头部内部仍在动态博弈。
与此同时，对比过去两年可以明显看到，白牌在抖音实现“快速突围”的窗口正在收窄，平台红利逐步转向更高门槛的品牌化竞争。
根据青眼情报数据，2026年3月抖音美妆TOP20榜单（下称：抖音美妆榜）中，除韩束、珀莱雅稳居第一、第二名外，其余品牌的名次均较去年同期发生了较大的变化。
首先表现最为亮眼的当属自然堂。该品牌在2026年3月首次进入了抖音美妆榜TOP3。可以看到，在近3年的3月份，自然堂的排名在逐步提升，且均在TOP10以内，其从2024年3月的第9名，上升至2025年3月的第6名，直至今年3月上升至第3名。
据了解，自然堂在抖音平台已建立了20+个品牌自播间，形成稳定的自播矩阵。同时，该品牌还已构建起“自播沉浸式体验”与“达播全明星矩阵”的双轮驱动模式，形成自播70%、达播30%的占比结构。
除自然堂外，谷雨、百雀羚、蒂洛薇、毛戈平、HBN、林清轩、卡姿兰、Ulike和林清轩等9个国货品牌，也在2026年3月实现了名次跃升。其中，Ulike的名次增速最快，较去年的第69名上升了51名（注：抖音美妆类目包含了美容护肤、彩妆香水和美容美体医疗器械），排名第18位。
而百雀羚、蒂洛薇、毛戈平、林清轩和卡姿兰5个美妆品牌，此前在2024年3月和2025年3月均未登上抖音美妆TOP20，今年3月，它们凭借着较大的名次提升进入了前20榜。
值得一提的是，此前一直在前4名的欧莱雅，在今年3月却下滑至第7名，较去年同期下滑了4名，首次跌出TOP5榜单。不只是欧莱雅，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜这4个国际大牌的名次也较去年同期有所下滑。
外资品牌中，除了蜜丝婷、后和OLAY 3个品牌较去年同期的名次有所提升外，其余品牌均出现了名次下滑的情况。而国货品牌中，则是除了丸美较去年同期下降了6名外，其余品牌均是名次上升或是保持原本的位置。
综合来看，2026年3月的抖音美妆TOP2榜上，头部品牌虽有稳定占位，但中腰部的竞争依然激烈。同时，“国货主导”的格局愈发明确，不仅上榜数量远超外资品牌，且前4强均是国货品牌，这是也是近3年的3月抖音美妆榜中首次出现的格局。
此外，从今年1月、2月、3月的抖音美妆TOP20榜单来看，可以明显发现，随着3月份天气转暖以及防晒季的到来，曾在1月、2月“沉寂”的蜜丝婷和Ulike均是首次进入了TOP20榜单。而前两个月一直在榜单上的三资堂、DPDP、ELL则无缘3月的TOP20榜。
随着3月的结束，抖音美妆一季度的排名也揭晓。青眼梳理近三年第一季度抖音美妆TOP20品牌榜发现，仅韩束牢牢占据榜首，其余品牌的名次都发生了变化。
今年一季度，上榜的外资品牌仅有7个，且除了蜜丝婷外，其余均为欧莱雅与雅诗兰黛两大集团旗下品牌。其中，欧莱雅集团占据4席：欧莱雅位列第3名、兰蔻第5、赫莲娜第9、圣罗兰第13；雅诗兰黛集团包揽2席，其中雅诗兰黛位列第7、海蓝之谜第10。
上榜的国货品牌数量为13个，占比高达65%，这些品牌过去5年都在抖音迎来了快速增长。其中，韩束、珀莱雅、谷雨这三个品牌在近3年的一季度中，始终保持在前五之列，尤其是韩束，一直稳居第一名。
此外，自然堂、百雀羚、毛戈平、林清轩等四个品牌则均属于接连上升的趋势，典型如，毛戈平从2024年一季度的第16名，上升至2025年一季度的第10名，今年一季度排名第8。
而此前曾上榜的后、娇润泉、温博士、迪仕艾普、花西子、黛安蒂、美诗等品牌，在今年一季度则不见了踪影，取而代之的则是林清轩、蒂洛薇、ELL、造物者等品牌。
整体来看，今年一季度抖音美妆TOP20榜单呈现出明显的“回归”趋势：老牌国货美妆表现尤为强势，成为榜单中的核心支撑；与之形成对比的是，曾依靠流量红利和运营打法迅速崛起的一批新品牌正加速出清，目前仅剩蒂洛薇、ELL和造物者仍留在榜单之中。
具体到细分榜单，2026年3月的抖音美容护肤TOP20榜与2025年、2024年同期对比来看，韩束、珀莱雅始终在前三名之列，且韩束稳居第一。此外，欧莱雅则始终保持在榜单的前5名之列。
今年3月的抖音护肤榜最大的亮点，当属自然堂和谷雨都冲进了前5名。也就是说，抖音护肤榜的前4名均是国货品牌。其中，自然堂不仅首次进入护肤榜前3名，也首次进入了抖音美妆榜的前3名。而欧莱雅则从去年3月的第3名降到了第5名。
在今年3月的抖音护肤榜的前10名中，国货美妆和外资品牌可谓是平分秋色，各有5个品牌。而在第11-20名中，外资品牌则仅剩赫莲娜、后和OLAY 3个品牌，其余均为国货品牌或是本土美妆企业旗下品牌。
值得一提的是，娇润泉、温博士、黛安蒂、梵芙尼、HERBMODA等品牌也曾一度上榜，但在今年3月抖音护肤TOP20榜单中已均不见了踪影。
而从2026年一季度的维度来看，上榜抖音护肤TOP20榜的品牌均为“老面孔”。具体来看，在近3年的前三强中，除了韩束牢牢占据TOP1宝座外，第2名与第3名的格局依旧没有稳固。2024年和2025年由欧莱雅和珀莱雅轮流争抢TOP2的位置。不过，今年一季度，谷雨则挤掉了欧莱雅的位置，位列TOP3。
此外，青眼注意到，对比2025年一季度，2026年一季度抖音护肤TOP10几乎未发生大的变化——除百雀羚“挤掉”丸美外，其余9个品牌与2025年同期完全重合，仅存在名次微调。这一结果进一步印证，抖音护肤头部格局已趋于固化。
值得一提的是，此前曾在2024年一季度进入前10的品牌后、娇润泉和温博士已在10名之外，且娇润泉和温博士已跌出TOP20。青眼情报数据显示，今年一季度，娇润泉在抖音护肤榜排名第199位，而温博士排名第75位，后则是排名第16位。
但是，抖音护肤榜的第11名至20名，则依旧有很大的变化。比如，今年一季度，造物者、娇韵诗、C咖、蜜丝婷等品牌则替代了前两年同期上榜的美诗、迪仕艾普、丽菲欧、黛安蒂、OLAY、SK-II等品牌的位置。
与护肤领域头部品牌已相对稳固有所不同的是，抖音彩妆赛道竞争依旧激烈，不论是前三强还是前十的上榜品牌均有较大的变化。
首先从单月来看，今年3月的抖音彩妆榜，蒂洛薇再次登顶第一。据悉，该品牌曾在2025年4-7月以及9月、11月和12月共7个月中占据抖音彩妆榜榜首的位置。不过，在今年的1月和2月，该品牌的排名均为第6名。因此，此次也是蒂洛薇在今年首次登上彩妆TOP1。
此外，今年3月抖音彩妆榜排名第2、第3位的则分别是卡姿兰和毛戈平。其中，毛戈平的名次上升较为明显，该品牌在2024年和2025年同期的排名分别为第12名和第9名。而卡姿兰则曾在2024年3月进入过TOP3。
此前曾在2024年3月和2025年3月登顶的花西子，在今年3月却滑落到了第9名。此外，Ulike、DPDP、花间颂、蜜丝婷、烙色、恋火等品牌的排次变化较大。譬如，DPDP在去年3月排名第26位，今年3月排名第8；花间颂则从去年3月的第35名上升至今年同期的第18名。
另值得注意的是，在近2年的3月抖音彩妆榜中，已由国货品牌垄断头部位置，TOP5 品牌均是国货彩妆品牌，已无外资品牌“身影”。
而从今年一季度来看，抖音彩妆排名前三的是蒂洛薇、毛戈平和DPDP，并且，这其中唯有毛戈平是近3年一季度TOP3的“老面孔”。曾在2024年和2025年同期分别登顶的花西子和圣罗兰，则在今年一季度降至第14名和第5名。
此外，曾上榜2024年一季度抖音彩妆TOP20的悠宜、VC、3CE、稚优泉、优沃朵等品牌，未进入2026年一季度抖音彩妆TOP20榜。而2025年一季度上榜的圣罗兰、修可芙、恋火、ELL等虽仍在2026年榜单之列，但排名有所波动。
就当下抖音彩妆赛道来看，不论是今年3月份还是一季度，TOP20榜单上均以国货彩妆品牌为主，占比已超过80%。且近三年来，上榜的外资品牌则多在圣罗兰、蜜丝婷、肌肤之钥、兰蔻、阿玛尼、3CE中“交替”。
整体来看，抖音彩妆赛道的头部格局尚未固化，新锐品牌凭借产品力和内容能力仍有较大突围空间。
复盘今年一季度以及3月抖音美妆榜单的变化不难发现，头部品牌用系统能力守住基本盘，新锐品牌用差异化能力撕开突破口。
从这个角度而言，榜单的每一次洗牌，本质上都是品牌综合能力的集中体现。韩束的持续霸榜、自然堂首次跻身前三，背后对应的是其在运营效率、内容体系、达人合作以及供应链协同等多维能力上的系统性优势。
与此同时，蒂洛薇的再度登顶、造物者的连续上榜也在说明：对于新锐品牌而言，只要在产品力与运营模式上找到清晰突破口，依然有机会在抖音占据一席之地。
注：
1、数据采集时间：2026年4月2日9时，排序按GMV从高到低。
2、由于取值时间不同，数据可能产生回流，不同取值时间排名或有差异。
3、涉及2026年1、2月的品牌排名描述，已根据回流后的数据进行修订。
4、文中抖音美妆类目指：美容护肤、彩妆香水、美容美体医疗器械、美容/个护仪器。彩妆类目指：彩妆/香水/美妆工具。
(来源：青眼)
