抖音美妆第一还在狂飙，2025增长超30%！

3月26日，上美股份交出了一份足以改写国货美妆竞争格局的成绩单：

2025年营收91.78亿元，同比增长35.1%；归母净利润11.54亿元，同比增长43.7%；毛利率76.43%，同比提升1.21个百分点；每股盈利2.77元，同比增长41.3%。这已是上美股份连续第三年维持营收、净利润高双位数增长。

在美妆行业整体承压的背景下，这组数字的意义，远不止于一家公司的业绩高增。

它标志着更多头部国货美妆企业，有实力跨越“百亿门槛”，也预示着中国化妆品产业从“规模扩张”向“价值创造”的质变拐点，已然到来。

2025年，上美用多品牌、多品类、多渠道的全面爆发、科研&供应链的双轮驱动，以及全球化视野的战略布局，已然为国货美妆描绘出一个确定性的未来：下一个十年，拼的是系统能力，而非单一爆品。

2025年，韩束营收73.6亿元、同比增长31.6%，继续扮演着上美股份“压舱石”的角色，并连续三年蝉联抖音美妆第一。

其中，抖音自播作为品牌核心阵地，不仅利润提升显著，同时也辐射带动天猫、京东、拼多多、快手、唯品会、视频号等渠道双位数或三位数增长。

品类层面，韩束已实现以护肤为核心，向全品类美尚品牌的跃升，在彩妆、男士护肤、洗护、个护多个板块全面开花，位居细分类目TOP。

2025年，韩束红蛮腰全渠道累计销量超1810万套、X肽超频系列全渠道累计销售超200万套。

但上美财报更具行业标本意义的点在于，第二梯队品牌的集体崛起：

newpage一页营收8.8亿元，同比增长134.0%；安敏优营收1.98亿元，同比增长62.7%；红色小象营收2.98亿元。

这些数字勾勒出一个清晰的图景：上美股份已经完成从“韩束依赖”到“多品牌共振”的战略跃迁。这种跃迁的意义在于，它打破了国货美妆长期以来的“单品牌天花板”魔咒。

过去十年，国货美妆的崛起故事大多围绕一个超级品牌展开，但当品牌规模触及一定量级后，增长瓶颈几乎不可避免。

上美股份用多品牌、多品类、多渠道的协同布局，为行业提供了一条可复制的破局路径——母婴、洗护、彩妆、专业护肤，每一个赛道都在成为新的增长极。

更值得关注的是，这种多品牌布局不是简单、同质化的品类扩张，而是建立在清晰的品牌分层与用户触达逻辑之上。

韩束锚定科学抗衰，覆盖大众与高端双线；newpage一页卡位中高端婴童功效护肤；红色小象深耕大众母婴市场；安敏优聚焦敏感肌修护……每个品牌都有明确的定位与目标客群，彼此区隔又相互协同，构建起上美稳固的增长金字塔。

如果说多品牌矩阵是上美股份的“增长引擎”，那么科研与供应链就是驱动这台引擎的“燃料系统”。

2025年，上美研发投入超2.25亿元，同比增长24.9%。数字背后的战略意图，远比表面金额更值得玩味：

上海聚梦天地新科研中心投入使用、全球多肽美容开创者Karl Lintner博士出任首席科学顾问、旗下上海中翊日化获批设立2025年度院士（专家）工作站——这些动作指向同一个战略意图：从“应用研发”向“基础研究”纵深挺进。

2025年上美股份携环六肽-9、青蒿油AN+两大创新成分，在欧洲皮肤病与性病学会年会上的亮相，是一个标志性节点。这是中国美妆企业首次受邀参加这一全球顶级皮肤学会议，意味着中国成分研究正式登上世界舞台。

与之同时，环六肽-9还荣获InnoCosme Awards美耀年度功效原料奖、ICIC科技创新瞩目原料奖，并入选“2025中国化妆品行业十大科技进展”，填补了国内环肽原料技术空白。

供应链端，东方美谷上美科技园智慧工厂的规模化与智能化优势持续放大：

一期与二期累计投资12亿元，整体日产能达350万瓶、其中仅智能设备升级投入便达4亿元。硬核数据背后，是上美股份从“制造”走向“智造”的能力跃迁。

当产品创新与高效、稳定的交付形成闭环，品牌才能在激烈的市场竞争中保持持续战斗力。