估值72亿！欧莱雅收购这个护发品牌

近日6月30日，欧莱雅宣布，已签署协议收购专业护发品牌Color Wow，以期实现高端护发产品的快速增长。

尽管交易金额尚未公开，但据此前外媒报道，Color Wow的估值达到约10亿美元（约合71.63亿元人民币）。

值得一提的是，这距离欧莱雅收购英国高端护肤品牌Medik8仅过去21天，接连两笔收购充分展现了欧莱雅通过战略性投资持续强化其在美容市场领导地位的发展思路。

据欧莱雅官网显示，Color Wow是全球发展最快、最具创新性的专业护发品牌之一。此次交易完成后，Color Wow将并入欧莱雅专业美发产品部。

尽管交易金额未披露，但据路透社、WWD等外媒援引消息人士称，Color Wow的销售额或逾3亿美元（约合21.49亿元人民币），公司的估值达到约10亿美元。

对于此次收购，Color Wow创始人兼首席执行官Federici表示：“加入欧莱雅对整个Color Wow团队来说都是一个难得的机会。成为全球第一大美容公司的一员，将为Color Wow的持续发展奠定基础，并助力我们的创新迈向新的高度。”

欧莱雅方面则表示，此次收购进一步增强了欧莱雅的专业产品组合，该组合拥有成功的业绩记录和强大的全球增长潜力。

“我们热烈欢迎Color Wow加入欧莱雅大家庭。”欧莱雅专业美发产品部总裁Omar Hajeri解释道，“Color Wow是一个高端护发品牌，其功效经验证，价格亲民，此次收购将增强我们在护发和造型领域的竞争力。我们坚信Color Wow拥有巨大的潜力，并致力于将其打造成一个全球性的强大品牌。”

据欧莱雅官网显示，欧莱雅专业美发产品部目前拥有L'Oréal Professionnel Paris（欧莱雅PRO）、Kérastase（卡诗）、Pureology（普若绮）等9个品牌。另据欧莱雅2025年一季度财报显示，今年第一季度，该部门销售额为105.82亿元，同比增长2.7%。

▍欧莱雅专业美发产品部门品牌矩阵 截自欧莱雅官网

公开资料显示，Color Wow由Federici于2013年创立，总部设于美国和英国。品牌旨在解决棘手的发质问题，提供一系列涵盖护色、防毛躁、丰盈等功能的创新护发解决方案。

据了解，创始人Federici拥有逾四十年的美发行业经验。1979年，她在沙龙品牌Zotos开启了自己的职业生涯；1987年，她与伦敦发型师John Frieda共同创立了品牌John Frieda，并于2002年以4.5亿美元（约合人民币32.23亿元）的价格将该品牌出售给日本花王集团。

可见，这两段经历为Federici累积了丰富的品牌打造与产品开发经验，也为Color Wow的崛起奠定了基础。

据Color Wow官网显示，品牌目前已推出数十款产品，涵盖了洗护发、护理、造型等多个细分品类。其中，Dream Coat Supernatural Spray（梦幻护发奇迹喷雾）、Xtra Large Bombshell Volumizer（超强丰盈造型喷雾）、Color Security Shampoo（锁色洗发水）等为畅销产品。

▍截自Color Wow官网

其中，明星单品“奇迹喷雾”售价4.4美元（约合人民币31.52元），品牌宣称该产品“每28秒售出一瓶”。同时，这款产品还深受造型师和网红的青睐，得到了金·卡戴珊和詹妮弗·洛佩兹的造型师克里斯·阿普尔顿的推荐，并在TikTok和YouTube等社交平台迅速走红。

在成分安全方面，品牌强调其“致力于使用经科学验证的最高品质成分”。

据该品牌介绍，目前美国禁止使用的个人护理成分约为30种、欧盟为1400种，而Color Wow不仅全面禁用这些成分，还发现了70种常见于其他护发产品配方中的“问题成分”，即可能会使秀发暗沉、发色失真的成分。

值得注意的是，与许多新兴品牌依赖外部实验室研发产品不同，Color Wow的配方主要在公司内部完成，甚至创始人Federici也会亲自把关。Color Wow称，一款新产品的上市可能需要多年的时间和无数次的试验，因为“它必须解决一个从未被解决的问题，或者它的性能必须优于所有其他产品”。

在渠道布局上，Color Wow已实现多渠道覆盖。目前产品已进入美国本土的沙龙体系和丝芙兰渠道，并入驻Amazon、Ulta.com等线上零售渠道，同时覆盖英国、欧盟及迪拜的丝芙兰渠道。

不过，Color Wow尚未正式进入中国市场。品牌在中国并无官方线上销售渠道，仅有部分代购C店或海淘店铺有售。

近年来，洗护发市场呈现出强劲增长与高端化、细分化并进的趋势，成为国际美妆巨头争相布局的重点赛道。

据青眼情报发布的《2024中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市场洗发产品市场规模为348.18亿元，同比增长29.38%；2024年中国化妆品市场护发及头皮护理产品市场规模为312.16亿元，同比增长33.45%。

另据Grand View Research发布的研究报告显示，2024年全球头发和头皮护理市场规模为1039.4亿美元（约合人民币7445.56亿元），预计2025年至2030年的复合年增长率为6.4%。

同时，该报告还指出，头皮屑、脱发和干燥等头发和头皮问题日益普遍，导致对专业护理产品的需求增加。

在此背景下，多家国际巨头加快了在护发市场的投资与品牌布局节奏。除了欧莱雅以外，就在前不久，联合利华旗下投资部门Unilever Ventures以500万美元（约合人民币3581.66万元）领投了初创美发品牌Messy。

不仅如此，随着护发市场的受关注程度提升，明星跨界打造护发品牌的案例也不断涌现。

据外媒报道，拉丁天后Shakira夏奇拉创立了自己的护发品牌isima，并于6月10日正式推出。该品牌专注于拉丁裔发质的护理需求，首发系列包括8款产品，涵盖了从头皮护理到发质护理等各个方面。

同样，由歌手Beyoncé碧昂斯创立的个人护发品牌Cécred于4月入驻1400多家Ulta Beauty线下零售门店，进一步拓展线下触点与体验式服务。

综合来看，洗护发行业正呈现出产品功能细分化、渠道体验一体化等趋势，市场竞争愈发激烈。

将视线转移至国内，洗护发赛道同样火热，既有大型并购案发生，也有国际高端品牌加速落地。

典型如，今年6月，孩子王联合巨子生物等以16.5亿元收购丝域养发母公司100%股权，据了解，丝域养发在全国拥有2500多家线下门店，2024年营收超过7亿元，居国内养发行业前列。

除此之外，今年上半年，联合利华旗下高端美发品牌NEXXUS正式登陆中国市场，并选择在中国进行PROMEND系列的全球首发；欧莱雅旗下另一高端护发品牌Pureology（普若绮）也在国内推出全新系列Pure Volume，涵盖多种细分功能。

作为欧莱雅集团在专业护发领域的重要新成员，Color Wow是否将进入中国市场尚未可知，但在高端细分赛道增长强劲、消费者护发意识日益提升的背景下，其潜在发展潜力值得关注。