【重磅发布】2025年度消费新潜力白皮书！6大赛道洞察消费市场新趋势！
作者：小编
更新时间：2026-02-09
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2025年美妆行业已从“量的扩张”转向“质的提升”——消费者不再满足于基础妆容，而是追求“健康感”“高级感”“有记忆点”的妆容。 妆效追求偏好清透自然的健康气血感，摒弃假面感与浓妆艳抹。 美妆市场：妆容趋势以“健康化”为底色，向“高级感”升级，高贵风妆容作为代表妆容推动市场相关产品增长
2025年，3C数码市场在中国主流电商平台上总销售额超1.1万亿元，总销量34.7亿件，相较于2024年同期销售额上升18.5%，销量减少1.9%。
近两年AI玩具的线上市场持续攀升，2025年2月后增长节奏显著加快，全年累计实现销售额7.4亿元，同比增长427.4%，销量160.4万件，同比增长864.2%，渗透率由24年的0.2%增长至4.3%。2024-2025年AI玩具各细分品类呈现同步高增长态势，AI机器人、AI潮玩、AI教辅益智三大常见类型玩具的销售额同比分别增长181.5%、1465.9%、639.8%。
I技术加速渗透3C数码领域，深度融入终端硬件、软件与交互，推动产品从功能叠加转向智能适配。产品设计需聚焦真实使用场景，向轻薄便携、低功耗迭代，优化操作、交互、续航与外观质感，提升实际体验。营销上，通过场景营销、IP联名赋予产品情感价值，让消费从理性需求延伸至情感认同，重构用户与产品的连接。
2025年，母婴市场整体稳健增长，在中国主流电商平台上销售额达2237.8亿元，同比增长12.6%；销售额，销量和均值高点集中在第四季度；秋冬季节性健康消费需求与“双11”等年度大促周期共振，共同推动全年增长。从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大份额。
婴童奶粉及用品构成市场稳定基本盘，母婴营养补充成为高频基础需求，孕妇精细化需求持续上升
男性备孕相关讨论占比提升，不同阶段孕妈的成分需求呈现差异化特征
