“2025年线上TOP金品榜——头发护理、男士护肤品”公布，卡诗、欧莱雅荣登细分品类榜首，品牌竞争激烈，差异化策略针对细分赛道

近年，消费升级与健康护肤理念深度渗透，头发护理与男士护肤品赛道迎来结构性增长，国货品牌与国际品牌的竞争格局持续重塑。其中，头发护理赛道竞争激烈，男士护肤品则从小众细分走向大众刚需，两大领域均呈现出清晰的消费趋势与创新方向，即使面临消费降级的困局，依旧凭借强刚需属性呈现出超常的韧性。

在消费者对产品功效、成分、便捷性和情感体验日益严格的要求下，头发护理赛道市场规模稳步扩张。数据显示，2025年中国洗护发产品拎手市场规模已超650亿元，增速良好，预计2026年规模可同比增长3.4%。据调研，现代的头发护理产品承担了更多的情绪价值和健康管理的责任，线上头皮精油销售额为16.4亿元，同比增长66.8%；而留香类头发护理产品销售额已达93.7亿元，同比增长38.5%，香氛种类数量爆发式增长。

男士护肤品赛道则渐渐成为日化行业的核心增长点之一。作为专为男性设计，用于护理和保养皮肤的产品，该品类广泛受到中高收入男性的青睐。据调研，月收入5000元以上的男性消费者之中，近3/4的人是男性护肤品的忠实用户，而其中月收入万元以上的消费者占比更是超过了1/4。至2025年4月，男士护肤线上市场年规模已超60亿元，抖音规模增长高达49%。至2026年，男士护肤品线上线下市场规模总计有望突破200亿元，中国正是全球最大的男士护肤品市场。

此次东方快消品中心汇总天猫、京东2025年零售数据，发布“2025年线上TOP金品榜——头发护理、男士护肤品”。其中，头发护理品牌榜前三甲被卡诗、潘婷、Off&Relax包揽；男士护肤品品牌榜中，欧莱雅、碧欧泉、韩束夺得前三。

本次“2025年线上TOP金品榜——头发护理”的榜首是卡诗，隶属于欧莱雅（中国）有限公司。该品牌始终以科技创新为驱动，拥有多项专利技术，专注于防脱发、发质修护及细软发丝丰盈等核心领域。2025年上半年，欧莱雅集团专业美发产品表现突出，销售收入突破25.5亿欧元，同比增长6.5%，成为集团四大部门中增长最快的板块。其在沙龙市场、电商平台及精选分销渠道均实现显著增长，全渠道战略取得显著成效，助力集团全年营收创十年来新高。同年12月，卡诗推出院线级防脱护理新品，融合专业沙龙护理与居家持续养护，旨在为消费者提供真正高效的防脱发解决方案。欧莱雅（中国）有限公司现任董事长兼总经理为VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

榜单第二名是潘婷，隶属于广州宝洁有限公司，于1947年在瑞士诞生。在Brand Finance发布的“2025全球化妆品和个人护理品牌价值50强”榜单中，潘婷以52亿美元的品牌价值位列第十。该品牌的核心成分维他命原B5，源于二战期间的意外发现，现已广泛应用于其洗发水、护发素、发膜、发油及精华等多类产品中。自2023年以来，潘婷将纳米离子探针技术引入发质研究，能够精准识别不同损伤程度与“发丝年龄”，并据此建立起涵盖“弹、韧、柔、顺、亮”五个维度的全新发质评估体系。2025财年，宝洁对抖音等新兴电商平台积极布局，成效颇丰，潘婷在抖音平台的销售额同比增长超200%。广州宝洁有限公司现任董事长兼总经理为许敏。

位于榜单第三名的是Off&Relax，隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH），于2017年上市。Off&Relax以“将大自然赠与人类的温柔传递给城市中的生活旅人”为主旨，旗下产品聚焦于头皮和肌肤的长期调理养护。2025年上半年，其营收近3亿，同比增长超102%，是珀莱雅旗下增速最快的品牌。在天猫双十一现货4小时成交中，位列个护榜第五，取得了亮眼的好成绩。通过滋养毛囊、洁净皮脂腺、修护屏障和毛干，Off&Relax构建起一套覆盖头皮和发丝的养护体系，并将其升级成馥郁的疗愈体验。珀莱雅化妆品股份有限公司现任董事长为侯军呈，总经理为侯亚孟。

榜单第四名域发隶属于博汇美萃生物工程技术（广东）有限公司。作为医研共创的头皮健康养护品牌，域发源于皮肤临床医学，以创新生物技术搭配特殊工艺引领头皮健康管理新理念、新技术。域发旗下产品矩阵涵盖洗发露、清洁膏、发膜等多个常见品类的同时，针对红痒、痘敏等问题推出了针对性的产品。同时，域发研发的为证疗法和重组胶原蛋白液体敷料针对雄激素性秃发、斑秃、休止期脱发均有不俗的成效，在医院专业人士的操作与居家维养多种联合方案下集中起效，累计完成超1500例防脱生发临床研究。博汇美萃生物工程技术（广东）有限公司现任执行董事为韩志军。

施华蔻是榜单第五名，成立于1898年，隶属于汉高（中国）投资有限公司。施华蔻创始人为德国药剂师汉斯·施华蔻，是全球知名的专业美发化妆品品牌之一，产品销往全球80多个国家和地区。施华蔻旗下产品涵盖洗发、护发、染发等多个品类，幻彩等经典系列多年来深受沙龙、美发行业的推崇。2022年，汉高通过全面的业务重组，成立了全新的消费品牌业务部门，并在同年7月完成了对资生堂亚太地区专业美发业务的收购。借助施华蔻与资生堂两大品牌的协同，汉高进一步强化了其在亚太市场的战略布局。在中国市场，施华蔻染发剂表现尤为突出，以8.68亿元的零售额及1443万件的销量，稳居全网美容美发造型类品牌零售榜首，并入选“2025化妆品品牌50强”，从而确立了其在美发领域的行业领导地位。汉高（中国）投资有限公司现任董事长为安娜。

处在榜单第六名的是维特丝，创始于2012年，隶属于浙江领康企业管理有限公司。维特丝以“天然滋养、发为镜相”为核心理念，聚焦洗护品类，旗下拥有包括洗护发、沐浴露、身体乳及造型类产品的产品矩阵，由25000平米的合资工厂、2000平米研发中心及30人研发团队共同支撑，同桂林理工大学产学研基地、广东省中药研究所科研成果转换基地保持战略合作关系，累积共60余项专利。截至2025年12月，维特丝已服务线上线下超2.5亿消费者，黄金单品悠然系列控油蓬松去屑洗发水已售出超千万瓶，在天猫洗发水热销榜单长期稳居前列。现任执行董事为张勇。

位于榜单第七名的品牌是馥绿德雅，隶属于法国皮尔法伯护肤化妆品股份有限公司，由法国植物学家René Furterer于1957年成立。受到诞生地普罗旺斯地区的影响，馥绿德雅以植物精油为核心成分，专注头皮与头发的科学护理。针对头皮和头发的常见问题，包括舒缓清润油、洗发露、发膜、精华、精油、护发素在内的产品矩阵协同为不同的发质提供不同的解决方案。2024年，由橘宜集团接管馥绿德雅在中国区域的业务后，馥绿德雅适应了中国的市场环境，稳居中国市场护发高端品牌前两名和头皮高端护理品牌第一名。法国皮尔法伯护肤化妆品股份有限公司现任首席执行官为艾瑞克·迪库诺，上海橘宜化妆品有限公司现任董事长为刘晛

欧莱雅处在榜单第八，同样隶属于欧莱雅（中国）有限公司。欧莱雅以为全世界的消费者提供在产品质量，功效，和安全性方面最佳的化妆品创新体验为使命，根植于头发护理行业已有110年。欧莱雅研发了首款安全染发和冷烫配方、第一个专业天然护发产品。2025年，欧莱雅营收创10年新高，上半年专业美发产品销售收入超25.5亿欧元，同比增长6.5%，在沙龙市场、电子商务和精选分销渠道均增速亮眼。欧莱雅（中国）有限公司现任董事长兼总经理为VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

第九名柳屋隶属于株式会社柳屋本店，成立于1948年，可追溯至大正时代，至今已拥有超400年的历史。名下产品坚持采用最优良的植物成分，柳屋利用长期积累的专业知识为消费者提供护发体验。柳屋产品涵盖美发护理、造型用品、生发头皮护理、染发、香氛、身体护理等多个品类，在防脱生发赛道经临床验证，备受好评。

儒意是本次榜单的第十名，隶属于广州海雅生物科技有限公司。儒意创立于2019年，根植于护肤、护发领域。创业初期，凭借生姜洗发水，儒意打开市场，积攒下不俗的口碑，迅速拓宽品类，全面布局护肤产业，以高性价比深耕国货美妆。儒意旗下生姜洗发水、双抗面膜、氨基酸洗面奶等产品均深受消费者带欢迎，身体乳产品高居天猫身体乳热销榜榜首，除螨洗发水稳居好评榜TOP1，黑茶卸妆油则短短一年销量突破百万件。广州海雅生物科技有限公司现任执行董事为武杰。

本次“2025年线上TOP金品榜——男士护肤品”的榜首是欧莱雅，隶属于欧莱雅（中国）有限公司。2004年，巴黎欧莱雅首次于法国推出男士专业护肤系列，并在2006年进入中国市场。针对不同肤质，欧莱雅定制了涵盖洁面膏、活肤液、防晒霜、男士黑管BB产品等多品类的产品矩阵，在控油、抗皱、保湿方面均赢得了良好的口碑，在中国市场长期保持领先地位。2025年上半年财报显⽰，欧莱雅实现销售额224.73亿欧元，同⽐增⻓3%，净利润达到37.83亿欧元，同⽐增⻓1.0%。欧莱雅（中国）有限公司现任董事长兼总经理为VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

位居榜单第二的是碧欧泉，同样隶属于欧莱雅（中国）有限公司。作为高端男士护肤品牌，碧欧泉坚持将生物科技与可持续发展相结合，选用天然、卓越、可持续的活性成分。自1985年起，碧欧泉深耕男性肌肤特质与细分领域，为解决不同肤质问题提供多种突破性护肤方案，标志性产品系列如水动力保湿系列，蓝钻淡纹系列和净油控系列均取得了不俗的反响。欧莱雅（中国）有限公司现任董事长兼总经理为VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

处在榜单第三位的是韩束，隶属于上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK），创立于2003年。韩束专注于亚洲肌肤，凭借位于中国和海外的双重研发实验室和供应链体系，韩束为年轻消费者提供科学、专业、精准、高效的抗衰老护肤解决方案。韩束男士护肤品包括精华露、素颜霜、次抛精华液、洁面霜等多个品类。截至2025年第3季度，韩束黄金单品男士精华露在线上渠道收获了惊人的反响，凭借“双肽”活性成分的“持证淡斑”背书，多次位居抖音男士护肤月度榜榜首，最高占据其25%的市场份额。上海上美化妆品股份有限公司现任董事长兼首席执行官为吕义雄。

位于榜单第四的是高夫，隶属于上海家化联合股份有限公司（600315.SH），创立于1992年。作为中国首个专业男士护理品牌，高夫致力于为男性提供涵盖护肤、护发、香水和身体护理在内的全方位解决方案。根据不同年龄阶段，高夫针对缺水干燥、屏障受损、油腻失衡、暗沉细纹等不同的问题，定制了六个系列超20款产品。2025年三季度，上海家化营收49.61亿元，同比增长10.8%；净利润4.05亿元，同比增长149.1%。上海家化联合股份有限公司现任董事长、首席执行官、总经理为林小海。

第五名是谷雨，隶属于谷雨生物科技集团股份有限公司。谷雨诞生于2016年，作为国内光甘草定美白开拓者，拥有超300项专利申请及200项授权专利。2025年年初，谷雨凌云控油男士产品系列上线即售罄，针对“女送男”精准场景切入，谷雨依靠良好的女性用户基础，在七夕节点2天销售额超百万。以传统文化为背景，基于植物成分，谷雨打造了出色的品牌形象，至2024年，其线上销售占比已超93%。谷雨生物科技集团股份有限公司现任董事长兼总经理为王安宁。

榜单第六名是朗仕，隶属于雅诗兰黛(上海)商贸有限公司。朗仕诞生于1987年，致力于以高端科技和卓效成分呈现卓越护肤品质，针对性地解决男士肌肤问题。朗仕旗下有超六个系列的产品，涵盖洁面、护肤、保养、理容等多种功能。据雅诗兰黛2026财年第一季度财报显示，雅诗兰黛期内净销售额超250亿元，同比增长4%，经营利润同比增长超77%。雅诗兰黛（上海）商贸有限公司现任董事长为Akhil Shrivastava。

排在榜单第七位的是溪木源，隶属于诺德溯源（广州）生物科技有限公司，创立于2019年。作为敏感肌专研功能性自然护肤品牌，溪木源致力于为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦的护肤体验。旗下男士护肤产品针对控油、干燥、暗沉等问题，研发了包含洁面乳、爽肤水、多效霜、精华水等多效产品。截至2025年10月底，溪木源已累计授权及申请404项专利、发表52篇核心论文、参与制定33项行业标准，基于坚实的研发基础，溪木源已发展为全肤质敏感肌专业护理市场第一品牌。诺德溯源（广州）生物科技有限公司现任执行董事为刘世超。

榜单第八位的品牌是oiu，隶属于河南鳟倪化妆品有限公司。oiu成立于2018年，定位18-29岁的年轻男士，致力于在精简护肤领域将护肤步骤工程化，形成完整的男士理容体系。旗下四个明星系列分别涵盖控油祛痘、提亮淡斑、自然妆效、香氛洗护领域，围绕“15分钟见效、7天变化、28天验证”，研发一系列可感知、可坚持的产品。2025年第四季度，oiu通过达人带货等线上营销，锚定男性自用和女性送礼两大消费场景，增加爆品种类素颜霜与润唇膏，获得了新增的增长动力。河南鳟倪化妆品有限公司现任执行董事兼总经理为董晨阳。

资生堂位居榜单第九，隶属于株式会社資生堂。资生堂成立于1872年，并于1981年进入中国市场。以“美力创新让世界更好”为使命，资生堂业务遍布全球约120个国家和地区，旗下产品涵盖护肤、彩妆、美容仪器及香水等多个品类。2025前三季度，资生堂净销售额约320.61亿元。资生堂（中国）投资有限公司现任董事长为梅津利信。

自然堂是本次榜单的第十名，隶属于上海自然堂集团有限公司，于2001年创立于上海，现已赴港IPO申报。自然堂旗下产品涵盖护肤品、彩妆、面膜、个人护理品等。自然堂旗下男士护肤品同样囊括控油、保湿、抗皱、洁面等多个产品线，超40款单品。2025年上半年，自然堂营收已增至24.48亿元，利润达2.19亿元，已超2024年整年利润，年复合增长率达3.5%。上海自然堂集团有限公司现任董事长为郑春颖。