40亿级美妆集团加码洗护！

值得关注的是，此次收购不仅涵盖品牌资产，还囊括了丰添的全球业务网络及研发实验室。同时，这也是继此前收购馥绿德雅中国业务后，橘宜在头皮护理领域的又一重要布局。

此次收购后，橘宜集团的品牌矩阵拓展至5个，包括橘朵、酵色、百植萃、馥绿德雅、丰添。

橘宜集团在官宣声明中明确肯定了丰添的防脱实力，称“通过严谨的科学研究与临床试验，Foltène丰添的产品被证实能使发丝更浓密、更丰盈、更健康”。

从市场表现来看，丰添自2001年开启全球化布局并进入中国市场后，已建立起成熟的运营体系。线上端，品牌先后开通官方微博、公众号、小红书等社媒账号，产品同步上架天猫、抖音、小红书等主流销售渠道。截至发稿，天猫丰添官方旗舰店粉丝超37万，女士防脱洗发水为销量冠军，已售9000+。

▍截自天猫丰添旗舰店

其扎实的功效实力和中国市场不错的增长，或也是橘宜集团选择出手的重要原因。

值得注意的是，此次对丰添的收购，与此前收购馥绿德雅中国区业务存在本质差异——除品牌资产外，还包含丰添的全球业务网络、供应链体系，以及位于意大利的研发实验室，是一次覆盖全球范围的整合性收购。

公开资料显示，橘宜集团成立于2016年。据该集团披露，2024年其全年零售额超过42亿元，全年收入达到35亿元，同比增长36%。

显而易见的是，当前的橘宜集团已不再满足于仅在彩妆领域深耕。公开资料显示，早在2023年10月，橘宜集团便从法国皮尔法伯集团手中，全面接管了馥绿德雅品牌在中国市场的业务，并于2024年正式开始运营。

彼时，尽管馥绿德雅在海外声量颇高，但在中国品牌认知度有限。橘宜集团接手后签约了张婧仪、赵丽颖等艺人为代言人，进一步打开品牌知名度。同时，其还不断强化品牌的三相固发育发液与白珠防脱洗发水的“防脱固发”功效宣传，借助社交媒体、KOL合作等多渠道营销手段，强化品牌心智，提升了馥绿德雅在中国市场的曝光度与销量。

青眼情报数据显示，2024年馥绿德雅在抖音平台GMV突破1亿+（平台最高显示数据为1亿+，即超过1亿均显示为1亿+），其中白珠洗发水三相育发精华液控油修护套组为核心单品，GMV达2500万-5000万；截至2025年10月20日，品牌抖音GMV仍保持1亿+，核心单品销量表现依旧稳健。

在橘宜集团全方面运营下，馥绿德雅的业绩取得了相当不错的表现。据橘宜集团官方账号披露，2024年馥绿德雅实现高双位数增长，下半年同比增幅更是高达72%，双十一期间馥绿德雅表现尤为突出，全渠道支付 GMV超2.5亿元，同比增幅88%。

▍截自橘宜集团公众号

馥绿德雅的成功，不仅验证了橘宜集团跨类目运营的能力，同时也为其在头发和头皮护理领域积累了市场经验与品牌运营能力。此外，新增的头皮护理业务也为橘宜集团带来了新的增长点，其继续加码头皮护理赛道也就不难理解了。

或也正是因此，在此次收购中，橘宜集团开始不仅着眼于品牌的运营权，而是就品牌、技术等进行全方面的收购，尝试继续深化其在头皮护理领域的研发和运营能力。

值得一提的是，就在今年6月，橘宜集团还宣布，已正式与皮肤学级科学护肤品牌百植萃签署收购协议。这一以“医研同行，科学护肤”为核心理念的功效护肤品牌，为橘宜集团补全了集团所却少的护肤板块。

可以说，近两年来，橘宜集团早已从“多品牌”方向，持续深化其集团化的布局，而这也正是不少头部美妆公司崛起过程中采取的主要策略方向。从这一方面来看，橘宜集团的野心绝不仅限于此，或许在不久的将来，还能看到其更多的新动作。

《2025科学洗护专家共识》显示，2024年中国化妆品市场洗发产品市场规模为348.18亿元，同比增长29.38%；护发及头皮护理产品市场规模为312.16亿元，同比增长33.45%。

另外，从消费需求来看，越来越多消费者需求也从单纯地洗干净头发到防脱、维护头皮微生态等多样化需求转变。耐沃市场总监傅海湘就曾告诉青眼，消费者对于洗护发的要求从基础的蓬松、去屑，转向更深层次的头皮护理。“此外，防脱产品也是当前洗护发市场的核心增长点之一，且需求呈现出明显的年轻化与精细化趋势。”

因此，诸如橘宜、珀莱雅、上美、缙嘉等众多国货企业发力头皮护理赛道。上美股份创始人兼CEO吕义雄就曾表示，“现在是留给中国洗护品牌的最佳时机。相信中国一定会跑出来3-5个超级洗护品牌。”

不仅如此，市面上大多头皮护理产品都聚焦于洗发水、护发素等传统品类，但如今消费者对于头皮护理的诉求已延伸至头皮精华、发膜、护发喷雾等更多元化的细分领域。这种需求的升级无疑也促使企业不断推陈出新，通过技术创新和产品迭代满足市场空白（详见青眼文章《2025，洗护新品都在卷什么？》）。

未来，随着“头皮经济”持续升温，该将迎来更为激烈的竞争与更广阔的发展空间。而谁能尽快抓住新的市场脉搏，谁就能在头皮护理赛道占据更有利的位置。