复盘：2025年上半年十个刷屏营销案例／事件

转眼间，2025年上半年已经过去，上半年优质的营销案例/事件有哪些呢，一起来盘点一下吧！

《哪吒之魔童闹海》持续火爆

作为票房破百亿的动画电影，《哪吒之魔童闹海》持续火爆的背后离不开其过硬的内容，与用户实现了情感共鸣。

但在内容内核的同时，也离不开一系列的营销推广。例如，在小红书、抖音、B站等社交媒体推出了诸多种草内容，例如热门金句的BGM，引发观众模仿角色表演和二次创作视频，进一步实现了内容的深度传播，影响核心影迷决策，不断进一步推高了票房。

京东外卖联名猪猪侠

如今，跨界联名已经成为品牌惯用的营销方式。但要说今年有趣的联名，就有京东外卖与“童年男神”猪猪侠的牵手。

今年，京东进军外卖市场，掀起一阵热度。不仅如此，京东创始人刘强东还亲自下场，体验送外卖。因其着装配色与猪猪侠神似，触发了网友们的联想，更有网友直接喊话双方联名。

而京东还真听劝，短短五天时间便安排上了：猪猪侠火速入职京东外卖。随后刘强东更是亲自穿上联名T恤身现东京街拍，背面还不忘印上二维码给自家外卖业务打广告。

伊利母亲节《倪妈说》

母亲节之际，伊利上线《倪妈说》，邀请互联网嘴替倪萍来做了回妈妈们的嘴替， 通过有趣的文案和紧凑的节奏，伊利让央视老牌主持人倪萍与Z时代观众达成视觉审美同频，实现“老面孔”的“新表达”，在一众母亲节短片中脱颖而出。

“即使在妈妈自己的节日里，她也是张口闭口都是你”，伊利将妈系哲学提炼为日常唠叨的调侃，将妈妈的爱也藏在那些年轻人共鸣的段子里，所以不要倪妈说，我们也应该好好听妈妈的话，这份聆听不止在母亲节。

山下有松携手蒋奇明：我自成风

山下有松携手蒋奇明、王一通，讲述了一个关于风、关于我自成风的故事。

短片展现了人文意象和自然美学，跳脱了常规的明星营销套路，以“风”作为核心隐喻，串联蒋奇明的人生四幕，童年、青春、成年、和解，将品牌自然生长的哲学具象化，让抽象的品牌理念转化为可感知的情感体验。

与其他广告片，品牌在其中要求大logo，特写等不同，在这支广告片中山下有松承担了陪伴者的角色，将品牌从功能性包袋进阶成精神伴侣，以情动人，让品牌在潜移默化中深入人心，建立的连接也更加深刻。

快手「500个家乡」：《保山不恼火》

今年，快手的500个家乡系列《保山不恼火》火了——这次将镜头对准南方城市——云南保山。由快手「500个家乡」IP联合巴黎欧莱雅打造，由保山籍演员、快手创作者杨蓉担任主讲人。

杨蓉以“不恼火“为主要几点，轻快揭开了保山的生活哲学。在鲜明的对比下，这一座能用温柔化解火气的城市成功吸引了人们的注意和向往。

LABUBU走红

不久前，潮玩企业泡泡玛特旗下IP LABUBU人气席卷全球消费市场。从巴黎街头到纽约商店，从北京乐园到曼谷机场……诸多国家的年轻人都被这只森林小精灵“硬控”。

LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合当代年轻人追求个性的审美偏好，为年轻消费者提供了别样情绪价值。“改娃”“包挂”等时尚新玩法更是让玩家们在消费中获得了多元体验。

京东、美团、饿了么“谐音梗”大战

先是，美团请来歌手黄龄代言，谐音“黄的灵”；接着饿了么迅速跟进，听取网友建议，找来演员蓝盈莹，谐音“蓝赢赢”；而随后，京东也在鼓动下，官宣演员惠英红为手机通讯品牌代言人，并高调喊出“红的会赢”这句口号。

至此，“黄的更灵”“蓝的一定赢”“红的会赢”三大谐音梗对垒模式完成。这场＂谐音梗＂营销，折射出各大平台对年轻人群体的尊重和认可，体现了他们勇于抓住年轻人潮流文化和网络热点的天然共鸣点。让营销更接地气、更吸引眼球。

苏超爆火，赞助费水涨船高

“比赛第一，友谊第十四”、“没有人情世故，全是对胜利的渴望”、南京南通争当“南哥”、常州上演“笔画保卫战”……尽管没有全网转播，也没有大牌球星，但苏超比赛吸引了大众的目光。

伴随着“苏超”的热度不断攀升，其“吸金”能力惊人。“苏超”举办之初，仅有六家赞助商，且都是本地企业。但随着苏超的走红，赞助商在第四轮时已经升到19家赞助商。