又一50亿级国货美妆企业诞生！
今天，橘宜集团公布2025年全年业绩。
在行业普遍承压的背景下，这家多品牌、多品类美妆集团再次实现逆势增长：全年零售额突破51亿元，含税收入达43亿元，同比增长22%，并持续保持盈利。
这组数字背后，不仅有单一品牌的突围，更有橘宜在彩妆、护肤、护发3大赛道的集中发力。
另外，在海外市场，橘宜的零售额已突破6亿元，成为驱动企业增长的重要引擎。
2025年，橘宜最显著的变化，是其品牌架构日趋成熟。
如果说之前市场对橘宜的印象还停留在“橘朵母公司”，那么如今，它已经构建起了一个层次分明、抗风险能力更强的品牌舰队。
核心支柱品牌橘朵，继续发挥压舱石作用。
2025年，橘朵全球零售额突破30亿元，同比增长超18%，连续三年蝉联中国市场彩妆品牌销量第一（任拓数据：全淘+全抖，彩妆品牌销量排名）。
这一成绩背后，是橘朵并未止步于“国民美妆”的规模优势，而是通过“玩转新实用”的品牌理念升级，以及AWAKE植萃系列等产品的创新，在存量竞争中找到了增量。
酵色，双位数增长基础上，完成品牌定位的跃迁。
2025年，酵色收入实现超15%的增长。同时，完成品牌定位升级——以“Simple yet chic”为核心主张，打造都市白领的时髦美妆。
更为关键的是，橘宜集团的品类布局在2025年实现了“破圈”。
2025年6月、10月，橘宜分别收购百植萃、丰添，正式切入皮肤学级功效护肤、加码专业头皮护理赛道。至此，橘宜已形成彩妆为基本盘、护发为高增长曲线、护肤为未来储备的“铁三角”格局，奠定了集团长期稳健增长的根基。
作为集团的两大现金牛，橘朵与酵色在2025年走出了两条差异化的增长路径，折射出橘宜在多品牌运营上的精细化功力。
橘朵——“全球化”与“产品力” 在国内，橘朵通过“大单品+宽矩阵”的策略，持续巩固护城河： 唇粉霜累计销量超2300万支，高光修容盘累计销量超3300万件，同时，在眼影、腮红、睫毛膏等多个品类打造出系列明星产品。渠道层面，线上成熟渠道增速持续跑赢大盘、新兴渠道增速亮眼；线下专卖店突破116家，渠道渗透超1.5万家门店，展现了其强大的全渠道运营能力。 在海外，橘朵的进展也非常迅速： 近两年海外业务超10倍增长，不仅在北美TikTok Shop跻身月度彩妆类目前10，在日本进入超1.55万家核心渠道，更在东南亚已入驻的屈臣氏门店，以领先的销售坪效位居彩妆品类第一，超越众多国际品牌。 这背后是橘朵从“产品出海”到“品牌出海”的质变——其针对海外不同市场的肤色特征、使用习惯与审美偏好，进行本地化研发，已初步具备与国际品牌同台竞技的能力。 酵色——侧重于“品牌心智”的深度挖掘 酵色成功将“礼遇”心智与产品系列深度绑定，实现声量与生意的双丰收。 无论是“正好微醺”系列创下品牌历史最高搜索量、登顶天猫彩妆套装新品榜，还是“一棕知秋”系列上市后创下单月生意新高、登上小红书口红品类搜索量国货第一，都证明其在情感沟通与产品创新上，具备精准的拿捏能力。 与之同时，酵色不仅巩固了唇部品类的优势——唇部产品全球销量1800万支+、天猫国货口红销量连续三年第一，多用霜、口红笔、固体唇蜜三大爆款单品销售额均破亿，更通过“灵感妆容盘”“色修双头遮瑕”“小银盖粉底液”等新品，将产品线从唇部拓展至底妆、遮瑕等更广领域，拓宽了品牌增长边界。 在线下，酵色稳步推进专卖店与高端渠道布局。2025年，酵色国内线下专卖店数量增至6家，在新加坡开出首家海外专卖店，并入驻120余家丝芙兰。 如果说彩妆是橘宜的现在，那么头发与头皮护理业务，无疑是其最具想象空间的未来。 其2024年接手的馥绿德雅，2025年在中国市场持续稳健增长，销售额同比增长超30%，稳居中国高端护发品牌Top2。另有第三方数据显示，馥绿德雅2025年在主流电商（淘天+抖音+京东）GMV将近7亿元，位列洗护品牌前10。 在巩固“防脱”心智的同时，馥绿德雅还成功开辟了“护发”新增长曲线。白珠洗发水、三相精华分别在高端防脱赛道拿下多个第一，而新上市的护发精油则迅速破圈，在天猫、抖音、小红书等平台斩获佳绩，显示出品牌在专业领域的延伸能力。 丰添的加入，则使得橘宜在头皮护理领域的技术壁垒进一步加厚。 丰添位于意大利米兰的研发实验室被纳入橘宜体系，与上海研发中心形成“双核驱动”，为橘宜在护发、护肤等领域的持续创新提供了专业底座。而百植萃的加入，则让橘宜在功效护肤这一高增长赛道补齐了拼图。 在组织层面，橘宜同样在2025年迎来里程碑。 其以88%的高信任指数，荣获国际权威职场文化评估机构Great Place To Work®授予的“卓越职场”认证，成为首家获此殊荣的中国本土美妆公司。 这一认证，是橘宜在高速扩张中，依然保持了健康、包容组织文化的体现，而这恰恰也是支撑多品牌、多品类、多市场长期发展的隐形基石。 当美妆行业进入比拼内功的下半场，橘宜用一份突破50亿的答卷证明了：中国本土美妆集团，有能力通过专业化、集团化、国际化的路径，构建起穿越周期的核心竞争力。
