抖音国货美妆，前五有三！

梳理韩束今年以来的表现可以看出，其之所以能够持续保持断层领先，或与其“套装礼盒”打爆策略有一定关系。

从8月抖音美妆TOP20 SPU（集合了具有相同属性、特征和功能的一系列商品链接）来看，韩束红蛮腰礼盒以7500万-1亿GMV登顶。榜单位列第3的同为韩束红蛮腰系列套盒，GMV在5000万-7500万之间。

除红蛮腰系列外，韩束377亮白棒同样登上8月抖音抖音SPU TOP榜单，位列第7。整体来看，韩束共有5个SPU上榜这一榜单，是数量上榜最多的品牌。

再来看其他国货品牌的表现。8月抖音美妆TOP20中，在7月被“抖品牌”反超的珀莱雅，跃升4名，重回第二名的位置。同样实现上涨的，还有国货品牌百雀羚，从此前的“榜上无名”上升至8月的第7名。

国际美妆品牌方面，共有8个品牌进入8月的抖音美妆TOP20其中排名最高的为赫莲娜、海蓝之谜，分别位列抖音TOP3和TOP4。而去年同期排名最高的欧莱雅，在今年7月和8月排名均不甚理想，分别为第16名和第9名。

值得注意的是，相较于去年8月，今年出现了不少“彩妆面孔”。如去年8月抖音美妆TOP20中，仅YSL一个以彩妆为主的品牌，而在今年同期则上榜毛戈平、YSL、卡姿兰、BABI等多个彩妆品牌，今年7月也出现如蒂洛薇、柏瑞美等美妆品牌。这说明彩妆品类在抖音平台上的表现和受欢迎程度正在逐步提升，且进一步推动了抖音美妆市场的竞争和发展。

另外，自去年8月美容仪品牌ULIKE进入抖音美妆TOP20后，截至今年8月，都未能有美容仪品牌进入榜单。

而对比今年7月和8月排名，最明显的变化即为“抖品牌”下滑严重。

7月时，抖音美妆TOP3中，抖品牌就占据两席。除BABI、ELL“名列前茅”外，还有蒂洛薇、BUV等抖品牌上榜，而在今年8月，除ELL和BABI外，没有其他抖品牌，且这两个品牌排名均在TOP15及以后，下滑明显。

可以说，8月这场七夕大促大战中，依旧是头部国货品牌和外资大牌占据绝对优势，一度依靠流量打发飞速增长的“抖品牌”们，面对大促的强竞争市场，大多“败下阵来”。

8月抖音彩妆/香水/美妆工具榜单（下称：抖音彩妆榜）排名发生显著变化。蝉联4个月抖音彩妆TOP1的蒂洛薇下滑至第5名。经典国货品牌卡姿兰跃升第一。